Услуга · постоянная работа
Довожу сайт до позиций, на которых заявки идут без оплаты за клик
Работой занимается тот же человек, который отвечает вам в чате. Поиском занимаюсь с 2011 года, параллельно с Директом. Работаю с нишами, где заявка дорогая: B2B-оборудование, строительство, медицина, недвижимость.
Первые сдвиги в позициях — третий месяц. Разговор идёт про год, а не про месяц.
Занимаю эти позиции — там, где клик не стоит денег
Узнаёте себя?
Одинаковые title на всех страницах каталога
Шаблон вида «Купить — Название компании» стоит на трёхстах страницах сразу. Для поиска это триста почти одинаковых документов: он не понимает, какая из них про конкретную позицию, и не показывает ни одну. В отчёте подрядчика это выглядит как «метатеги настроены».
Каталог без цен
Человек ищет цену, попадает на страницу без цены и возвращается в выдачу. Поиск считывает возврат как «страница не ответила на запрос» и опускает её ниже. Дальше это лечится не ссылками и не текстами, а ценой на странице.
В индексе мусор
Тестовые страницы, страницы фильтров, дубли с параметрами в адресе. Сайт из тысячи страниц оказывается в индексе как сайт из десяти тысяч, и вес распределяется по страницам, которые вы никому не показываете. Растёт число страниц в индексе — падает видимость.
Ссылки покупались пачкой
Массовая закупка даёт всплеск на пару месяцев и профиль, который потом дороже чистить, чем было построить с нуля. Если это уже произошло, первые месяцы работы уходят на разбор последствий, а не на рост.
Техническая база не настроена
Скорость, мобильная версия, robots, карта сайта, коды ответов. По отдельности каждый пункт мелкий, вместе — потолок, выше которого сайт не поднимется, сколько бы текстов на него ни написали.
Почему я не гарантирую позиции
В рекламе место в выдаче покупается: подняли ставку — оказались выше. В поиске места не продаются. Алгоритм, конкуренты и их бюджеты от меня не зависят, поэтому обещать конкретную позицию к конкретной дате я не могу.
Гарантия топа обычно означает одно из двух: гарантируют позиции по запросам, где сайт уже в топе, или по низкочастотным формулировкам, которые никто не ищет. И то и другое проверяется — попросите список запросов, под которые даётся гарантия, до подписания договора.
Отвечаю за то, что в моей зоне: техническая база, структура, семантика, тексты и письменный отчёт о том, что сделано по факту. Это проверяется по документам, а не по обещаниям.
Что происходит по месяцам
Первый месяц
Технический аудит, семантика, структура. В позициях не меняется ничего — и это нормально. На этом этапе видно объём работы, а не результат.
Второй–третий месяц
Первые сдвиги: низкочастотные запросы, длинные формулировки. Трафик прибавляет единицы процентов. Это первый признак, что направление верное.
Четвёртый–шестой месяц
Начинают двигаться коммерческие запросы — те, по которым приходят с деньгами. Здесь становится видно, окупается работа или нет.
Дальше
Накопление. Позиции, набранные за полгода, не обнуляются в момент остановки работ — в отличие от рекламы, где выключение бюджета выключает трафик в тот же день.
SEO измеряется релевантностью трафика, а не конверсией. Придут ли люди по нужным запросам — моя ответственность. Купят ли они — зависит от цены, оффера и того, как у вас обрабатывают обращения. Это вне зоны SEO, и я не буду записывать это себе в заслуги или в оправдания.
Как я работаю
Технический аудит с приоритетами
Начинаю с того, что мешает сильнее всего. Список правок идёт не по алфавиту, а по влиянию на видимость: сначала то, что держит потолок, потом косметика.
Семантика по коммерческому намерению
Запросы делю не по частоте, а по тому, что человек собирается сделать. Информационные запросы дают трафик и не дают заявок — я это разделяю до того, как писать тексты.
Структура каталога под спрос
Разделы создаются под то, как люди формулируют запрос, а не под то, как устроен ваш прайс-лист. Часто это главная правка на проекте.
Тексты и цены на страницах
Описание, характеристики, цена или вилка цен. Страница должна закрывать запрос целиком, иначе человек уходит обратно в выдачу.
Ссылки — только естественные
Биржи и массовые закупки не использую. Упоминания появляются за счёт того, что на страницу есть за чем приходить. Медленнее и без риска попасть под фильтр.
Отчёт раз в месяц, письменно
Позиции, трафик, что сделано за месяц, что в работе дальше. Без созвона. Формулировки такие, чтобы вы могли отдать документ другому специалисту и он понял, что происходило.
Тарифы
Различаются объёмом работы и размером сайта, а не набором «пакетов».
- Сайт до 100 страниц, один регион
- Технический аудит и правки
- Семантика и структура
- Тексты на ключевые страницы
- Отчёт раз в месяц
Подходит, если вы продаёте услуги и страниц немного.
- Каталог до 1 000 позиций
- Всё из тарифа 01
- Шаблоны метатегов и текстов под категории
- Работа с фильтрами и дублями
- Рекомендации по ценам и карточкам
Подходит интернет-магазинам и поставщикам с большой номенклатурой.
- Всё из тарифа 02
- Региональные страницы и поддомены
- Ежемесячная работа с семантикой по мере роста каталога
- Разбор видимости конкурентов по регионам
Подходит, если продаёте по всей стране и конкуренты — федеральные.
Гарантий по позициям я не даю по причинам выше. Оплата не привязана к позициям — она привязана к объёму работы, который вы видите в отчёте.
Если продвижение вам пока не нужно
Сначала проверьте, за что вы платите сейчас
Кейс: поставщик спецтехники
Каталог был без цен, title одинаковые на всех карточках, в индексе висели тестовые страницы с прошлой версии сайта. Ссылки не покупались — ни до, ни во время работы. Исправлены метатеги по шаблону под категории, из индекса убран мусор, в карточки добавлены цены и характеристики. Позиции пошли на третий месяц, к четвёртому запрос встал в топ-1 Google и топ-6 Яндекса.
Вопросы
Что, если сайт на конструкторе?
Смотрю, что там можно менять. На части конструкторов нельзя править коды ответов, адреса страниц и robots — тогда работа упрётся в потолок платформы, и я скажу об этом до начала, а не через полгода.
Покупаете ли вы ссылки?
Нет. Биржевые ссылки дают всплеск на пару месяцев и профиль, который потом придётся чистить. В кейсе выше топ получен без единой покупной ссылки.
Что делать, если прошлый подрядчик накрутил ссылки?
Сначала оценить объём: иногда достаточно перестать наращивать, иногда нужно отклонять домены. Это отдельная работа, и первые месяцы уйдут на неё вместо роста. Скажу прямо, если ситуация именно такая.
Как считается цена?
По объёму работы: сколько страниц в индексе, насколько разветвлён каталог, сколько регионов. От вашей выручки и от позиций оплата не зависит.
Что будет, если остановить работы?
Позиции не обнулятся на следующий день — в этом отличие от рекламы. Но конкуренты продолжат работать, и через несколько месяцев сайт начнёт сползать. Обычно это заметно к третьему-четвёртому месяцу простоя.
Кому принадлежит доступ и результат?
Вам. Работаю в вашей панели и в вашей Метрике. При расставании у вас остаются сайт, тексты, структура и все документы — забирать нечего, потому что всё сделано у вас.
Кто я
Меня зовут Петр Смирнов. С 2010 года занимаюсь платным трафиком и поиском. Веду ограниченное число проектов, потому что каждый смотрю руками.
Работал с B2B-оборудованием, строительством, медициной и недвижимостью — там, где заявка стоит дорого, а цена ошибки в настройке измеряется сотнями тысяч рублей.
Напишите, что происходит с рекламой
Опишите задачу в двух предложениях. Отвечаю в течение рабочего дня.