SEO-продвижение спецтехники: топ без покупки ссылок

Что было

Сайт поставщика спецтехники: оборудование для дорожного хозяйства, в том числе тротуарные катки — их и нужно было вывести на первую страницу поиска.

Сайт представлял собой каталог товаров с фотографиями и техническими характеристиками. Цен в карточках не было — вместо цены стояла кнопка «Забронировать». Для продвижения это осложняющее обстоятельство сразу по трём причинам:

• конкуренты в выдаче цены показывали;
• без цены недоступна товарная микроразметка;
• без цены она не выводится в поисковой выдаче.

Что нашёл

Одинаковые title на всех страницах сайта

Заголовок страницы был одинаковым по всему каталогу — судя по всему, шаблон темы подставлял один и тот же текст. Для поиска это означало, что сотни страниц выглядят как один документ, и ни одна не отвечает на конкретный запрос.

В индексе тестовые страницы

Позиции на старте

Замер по Москве уже после исправления одинаковых title — то есть это стартовая точка, а не худшее состояние сайта.

Что сделал

Исправил title по всему каталогу

Первое действие и самое дешёвое по трудозатратам. Дальнейшая работа без него не имела смысла: пока страницы неразличимы для поиска, продвигать нечего.

Построил подстраницы под то, как ищут

Разобрал двадцать сайтов конкурентов и увидел, какие подразделы они используют: катки по типу, по рабочему весу, по типу вибрации. Люди ищут именно так — «каток 4 тонны», а не «каток комбинированный модель такая-то». Создал эти подстраницы на сайте клиента и оптимизировал каждую.

Расширил характеристики в карточках категории

Было: тип, рабочий вес, рабочая ширина. Стало: добавлены тип привода, вибрация, частота, полный набор характеристик. Страница стала отвечать на запрос целиком, а не отправлять человека обратно в выдачу за подробностями.

Вывел фильтры

Фильтры по рабочей ширине вальца, рабочему весу, типу и вибрации.

Довёл текстовую релевантность

Через закрытый SEO-инструмент сравнил страницу с двадцатью сайтами конкурентов по текстовой релевантности и разместил текст на основании этого анализа. Итог замера: 94% по ширине, 52% по глубине.

Добавил блок преимуществ

Преимущества техники вынесены на страницу категории отдельным блоком.

Как замерял результат

Прочерк — запрос вне зоны замера на эту дату. Регион: Москва.

Чего я не делал

• Не покупал ссылки — ни на биржах, ни через размещения.
• Не накручивал поведенческие факторы.
• Не переносил сайт на другую платформу и не переписывал его с нуля.
• Не менял домен и структуру адресов.

Весь результат получен на существующем сайте за счёт того, что поиск наконец смог различить его страницы.

Что бы улучшил

Цены в карточках так и не появились — это решение клиента, кнопка «Забронировать» осталась. Из-за этого недоступна товарная микроразметка с ценой и вывод цены в выдаче, а часть посетителей уходит к конкурентам, у которых цена видна сразу. Позиции это не остановило, но потолок по кликабельности здесь ниже, чем мог бы быть.

Отдельно: SEO отвечает за то, придут ли люди по нужным запросам. Сколько из них купит — зависит от цены, оффера и обработки обращений, и в этом кейсе я такие цифры не привожу.

Кому это применимо

Ситуация повторяется на большинстве каталогов, которые ко мне попадают:

• большая номенклатура, а страницы для поиска неразличимы;
• конкуренты показывают цены, а вы нет;
• техническая база не настроена, и в индексе висит мусор.

Если узнали свой сайт — начинать стоит с того же, с чего начал здесь: сделать страницы различимыми для поиска.